Direction artistique et déploiement d’une stratégie créative globale pour les équipes d’Alain Ducasse, dans le cadre d’une mission confiée par l’agence Symediane. Une approche pensée pour valoriser les contenus digitaux et traduire en ligne l’exigence, le raffinement et le positionnement très haut de gamme de son univers.
Mon rôle a consisté à concevoir une direction artistique et éditoriale claire et cohérente, capable de faire du site une expérience digitale immersive et sensible, sans excès. Chaque image, chaque rythme de lecture, chaque choix graphique participe à une narration élégante, précise et lisible, au service de l’émotion et du sens. L’enjeu : prolonger naturellement l’expérience Ducasse dans l’univers digital, en mettant en valeur le détail, la matière et le geste.
En étroite collaboration avec les équipes du chef et celles de l’agence, nous avons travaillé la mise en scène des contenus avec une approche éditoriale exigeante : grands visuels, micro-animations, design editorial, cohérence esthétique et fluidité de navigation. L’objectif était de révéler les savoir-faire, les lieux et les équipes, tout en installant une lecture fluide et presque narrative.
Inspirée des codes journalistiques haut de gamme, cette approche vise à rendre le site émotionnel, immersif et incarné, sans surenchère. Un travail de fond sur l’image, la narration et l’intention, pour faire du digital un espace d’expression fidèle à l’excellence, à la sobriété et à l’élégance de la maison.
