[ LES RITUELLES ]
Paris-born in 2016, Les Rituelles explores the lingerie industry through curated conversations, insider stories and an elegant editorial perspective.
[ CONTEXTE ]
Née en 2016 rue Houdon à Paris, Les Rituelles est à l’origine un concept store parisien. La marque amorce aujourd’hui une nouvelle phase de son évolution en se réinventant à travers un format podcast.
Fidèle à son ADN exigeant, culturel et esthétique, la fondatrice propose désormais un espace de parole dédié aux coulisses de l’industrie du sous-vêtement, de la lingerie, des accessoires pour le corps et, plus largement, de l’univers du sexy.
Ce média a pour vocation de révéler les coulisses et les anecdotes inédites du secteur, d’en décrypter les dynamiques créatives, économiques et sociétales, de faire émerger les voix qui façonnent l’industrie et d’ouvrir des conversations éclairées. Le tout avec une ligne éditoriale feutrée, portée par l’élégance sans jamais céder à la vulgarité.
[ COMPÉTENCES ]
Branding
Visual Identity
Image Direction
Storytelling
Graphic design
Social media
[ DIRECTION ARTISTIQUE & STRATÉGIE DE MARQUE ]
Pour Les Rituelles, j’ai mené l’ensemble du re-branding et de la stratégie globale de la marque afin d’accompagner son évolution : d’un concept store parisien vers un média et podcast dédié aux coulisses de l’industrie de la lingerie, du sous-vêtement et des accessoires pour le corps. L’enjeu consistait à clarifier le positionnement de la marque, structurer un territoire plus incarné et installer une ligne éditoriale capable de porter un regard exigeant sur un secteur encore peu raconté, tout en restant fidèle à l’ADN culturel, esthétique et élégant de Les Rituelles.
Le projet s’est articulé autour d’un repositionnement complet de la marque : définition d’une nouvelle plateforme de marque, construction d’une direction artistique forte et développement d’un système de prise de parole cohérent. J’ai conçu l’ensemble de l’identité visuelle, de la création du logo et du monogramme à la définition de la palette colorimétrique, du pairing typographique, des éléments graphiques de marque, de la tonalité éditoriale et de l’expression visuelle globale. L’univers développé s’inspire de codes feutrés, premium, discrets et subtilement « old money », à la croisée du média, de l’édition et de la culture lingerie.
L’écosystème visuel du podcast a également fait l’objet d’un travail complet, avec la création des vignettes et assets graphiques destinés aux différentes plateformes de diffusion (Spotify, Deezer, Apple Podcasts), dans une logique de cohérence, de désirabilité et de reconnaissance immédiate.
Enfin, j’ai développé l’ensemble de la stratégie social media et éditoriale afin de structurer les prises de parole, les formats de contenus et le récit de marque. De la réflexion stratégique à la production des contenus visuels et éditoriaux, chaque livrable s’inscrit dans un système cohérent, conçu pour transmettre une vision plus culturelle, informée et élégante de l’industrie.
